E-ticaret işletmeleri için SEO, başarıya giden yolda kritik bir faktördür. Google Merchant Center, e-ticaret sitenizin ürünlerini Google Alışveriş gibi platformlarda sergileyebilmenizi sağlar. Ancak, bu araç sadece görünürlüğü artırmakla kalmaz, aynı zamanda sadakat programlarıyla SEO performansınızı daha da güçlendirebilirsiniz. Bu yazıda, Google Merchant Center’daki sadakat programının nasıl kurulduğunu ve SEO’nuzu nasıl iyileştirebileceğinizi anlatacağız.
Sadakat Programlarının SEO’ya Olan Katkıları
Google, Merchant Center’a yeni bir sadakat programı eklentisi (Loyalty Programs) ekledi. Bu eklenti, e-ticaret SEO’su açısından önemli fırsatlar sunuyor. Ancak, henüz bu eklentinin etkileri ölçülebilir seviyede değildir. Yine de, eklentinin gelecekte SEO performansınıza nasıl katkı sağlayacağı hakkında öngörüler bulunmaktadır.
Loyalty Programs eklentisinin SEO’daki öngörülen etkileri şu şekilde olacaktır:
- Dönüşüm Oranlarının Artışı: Sadakat programı eklentisi, üye fiyatlandırması, sadakat puanları ve üye gönderimi gibi avantajları Google’ın platformlarında görünür kılar. Google, bu verileri kullanarak üyelik avantajlarını daha fazla kullanıcıya sunar ve böylece dönüşüm oranlarını artıracaktır. Yüksek dönüşüm oranları, Google’ın SEO algoritmalarında sitenize daha fazla değer katmasına neden olur. Bu da sıralamanızda iyileşmeye yol açacaktır.
- Kullanıcı Etkileşiminde Artış: Sadakat programları, kullanıcıları daha fazla alışveriş yapmaya teşvik eder. Bu da, kullanıcı etkileşimi üzerinde olumlu bir etki yaratacaktır. Google, bu etkileşimi SEO sinyalleri olarak değerlendirir. Artan etkileşim, Google’ın sitenizi daha fazla ödüllendirmesine ve daha üst sıralarda gösterilmenize yardımcı olacaktır.
- Zengin İçerik ve SEO Sinyalleri: Sadakat programı avantajları, içerik sayfalarınızda zengin ve faydalı veriler oluşturmanıza olanak tanır. Google, zengin içerik sağlayan sayfalara daha fazla değer verir. Sadakat programı verilerini entegre ederek, sitenize ekleyeceğiniz içerik, SEO sinyallerini güçlendirecektir ve sayfanızın görünürlüğünü artıracaktır.
- Organik Trafik Artışı: Sadakat avantajları, kullanıcıların tekrar alışveriş yapmalarını teşvik eder. Bu durum, organik trafiğin artmasını sağlayacaktır. Sadakat programlarının bir sonucu olarak, kullanıcılar sitenize daha fazla geri döner ve bu da Google arama sonuçlarında daha fazla tıklanma anlamına gelir. Zamanla, Google’ın sıralama algoritmalarında daha iyi sonuçlar elde edilecektir.
Merchant Center’da Sadakat Programı (Loyalty Program) Eklentisi Nasıl Kurulur?
Sadakat programını Google Merchant Center’a entegre etmek oldukça kolaydır. İşte temel adımlar:
Sadakat Programı Eklentisini Etkinleştirin: Merchant Center hesabınıza giriş yapın. Ayarlar menüsünden Eklentiler kısmına gidin ve Bağlılık Programları eklentisini etkinleştirin. Etkinleştirmeyi yapabilmek için hedef ülkenin ABD veya Japonya olması gerekmektedir. ABD’de satış yapan e-ticaret siteleri bu özelliği kullanabilir.
Sadakat Programı Ayrıntılarını Ekleyin: Program adı, etiketi, açıklaması gibi bilgileri ekleyin. Bu bilgilerin doğru ve çekici olması, kullanıcılarınızın programı keşfetmesini sağlar.
Program Katmanlarını Ekleyin (Varsa): Eğer sadakat programınızda birden fazla kademe (tier) varsa, her kademenin avantajlarını belirtmek için katmanları ekleyin.
Yapılandırılmış Veri ile Entegre Edin: Sadakat programı verilerini, JSON-LD formatında yapılandırılmış veri olarak ürün feed’inize ekleyin. Bu sayede, Google’ın ürünlerinizi doğru şekilde göstermesini sağlarsınız.
Sadakat Programlarının Yapılandırılmış Veri ile Entegre Edilmesi
Sadakat programı, Google Merchant Center’a yapılandırılmış veri olarak eklenebilir. Bu, sadakat fiyatlandırması, sadakat puanları ve sadakat gönderimi gibi avantajların doğru şekilde Google’a iletilmesini sağlar. Google, sadakat programı verilerini, avantajları doğru şekilde gösterecek şekilde kullanacaktır.
Loyalty Program eklentisi ve yapılandırılmış veriler kullanarak SERP’te rich snippet elde etmek mümkündür. Bu üyeler için özel fiyatlarla karşılaşan yeni kullanıcılar, üyelere özel indirimlerden yararlanmak için web siteye üye olmasını kolaylaştırır.
Sadakat Programını Yapılandırılmış Veri ile Entegre Etme
Sadakat programı bilgilerini, ürün feed’inize eklemek için aşağıdaki örnekleri inceleyebilirsiniz.
Örnek 1: Üye Fiyatlandırması ile Belirtilen Fiyat
“offers”: {
“@type”: “Offer”,
“url”: “https://www.example.com/trinket_offer”,
“price”: 10.00,
“priceCurrency”: “USD”,
“priceSpecification”: {
“@type”: “UnitPriceSpecification”,
“price”: 8.00,
“priceCurrency”: “USD”,
“validForMemberTier”: {
“@type”: “MemberProgramTier”,
“@id”: “https://www.example.com/com/members#tier_gold”
}
}
}
Burada, normal fiyat 10.00 USD iken, Gold üyeleri için üye fiyatı 8.00 USD olarak belirlenmiştir. Üyelik programı, yalnızca belirli bir kademeye ait üyeler için avantajlar sunar. Eğer yalnızca bir standart fiyat ve özel bir indirim fiyatı varsa, bu yapı tercih edilebilir.
Örnek 2: Birden Fazla Üye Fiyatı ve Kademeler İçin Fiyatlandırma
“offers”: {
“@type”: “Offer”,
“url”: “https://www.example.com/trinket_offer”,
“priceSpecification”: [
{
“@type”: “UnitPriceSpecification”,
“price”: 10.00,
“priceCurrency”: “USD”
},
{
“@type”: “UnitPriceSpecification”,
“price”: 8.00,
“priceCurrency”: “USD”,
“validForMemberTier”: {
“@type”: “MemberProgramTier”,
“@id”: “https://www.example.com/com/members#tier_gold”
}
}
]
}
Burada, normal fiyat 10.00 USD olarak belirlenmişken, Gold üyeler için 8.00 USD fiyatlandırması uygulanıyor. Bu örnek, farklı üye fiyatları için yapılan fiyatlandırma işlemini göstermektedir. Eğer birden fazla fiyatlandırma türü tanımlanacak ise (örneğin: farklı müşteri grupları, bölgesel fiyatlar, farklı zamanlara özel fiyatlar vb.), bu yapı daha esnek ve genişletilebilir bir çözüm sunar.
Örnek 3: Eskiden Geçerli Fiyat ve Birden Fazla Üye Kademe
“offers”: {
“@type”: “Offer”,
“url”: “https://www.example.com/trinket_offer”,
“priceSpecification”: [
{
“@type”: “UnitPriceSpecification”,
“price”: 9.00,
“priceCurrency”: “USD”
},
{
“@type”: “UnitPriceSpecification”,
“priceType”: “https://schema.org/StrikethroughPrice”,
“price”: 10.00,
“priceCurrency”: “USD”
},
{
“@type”: “UnitPriceSpecification”,
“price”: 8.00,
“priceCurrency”: “USD”,
“validForMemberTier”: {
“@type”: “MemberProgramTier”,
“@id”: “https://www.example.com/com/members#tier_silver”
}
},
{
“@type”: “UnitPriceSpecification”,
“price”: 7.00,
“priceCurrency”: “USD”,
“validForMemberTier”: [
{
“@type”: “MemberProgramTier”,
“@id”: “https://www.example.com/com/members#tier_gold”
},
{
“@type”: “MemberProgramTier”,
“@id”: “https://www.example.com/com/members#tier_platinum”
}
]
}
]
}
Bu örnekte, 9.00 USD ana fiyat, 10.00 USD eski fiyat (strikethrough olarak gösterilir), ve Gold, Silver, Platinum üyeleri için indirimli fiyatlar mevcuttur.
Örnek 4: Üye Puanları ve Üye Fiyatı
“offers”: {
“@type”: “Offer”,
“url”: “https://www.example.com/trinket_offer”,
“price”: 10.00,
“priceCurrency”: “USD”,
“priceSpecification”: {
“@type”: “UnitPriceSpecification”,
“membershipPointsEarned”: 20,
“validForMemberTier”: {
“@type”: “MemberProgramTier”,
“@id”: “https://www.example.com/com/members#tier_gold”
}
}
}
Bu örnekte, Gold üyeler için 10.00 USD fiyat belirlenmiş ve 20 sadakat puanı kazandıracak şekilde üye fiyatı sunulmaktadır.
Sadakat Programı Performans Raporunu Görüntüleyin
Sadakat programının etkisini Google Merchant Center üzerinden analiz edebilirsiniz. Merchant Center, sadakat programı performans raporlarını sunar ve bu raporları inceleyerek programınızı optimize edebilirsiniz.
Raporda Bulunan Veriler:
- Sadakat Gösterimleri: Google platformlarında sadakat avantajları içeren tekliflerin toplam gösterim sayısı.
- Sadakat Tıklamaları: Google’da sadakat avantajları içeren tekliflere yapılan ve web sitenize yönlendirilen toplam tıklama sayısı.
- Sadakat Tıklama Oranı (TO): Sadakat avantajlarına sahip tekliflerinizin Google yüzeylerinde görüntülendikten sonra tıklanma yüzdesi. Örneğin, %5’lik bir TO, sadakat avantajlarına sahip tekliflerin gösterildiği her 100 gösterim için 5 tıklama aldığı anlamına gelir.
Raporlama Zamanı ve Performans Özeti:
- Alışveriş reklamlarında üye fiyatlandırma performansı.
- En yüksek müşteri etkileşimine sahip ürünler, markalar ve kategoriler, tıklama hacmine göre sıralanır.
- Verilerinizi daha detaylı incelemek için sayfanın sağ üst köşesindeki indirme simgesine tıklayarak raporu indirebilirsiniz.
Not: Rapor şu anda yalnızca sınırlı avantaj türlerini içermektedir. Ek avantaj türleri ve yüzeyler yakında eklenecektir.
Google Merchant Center ve Sadakat Programı ile SEO Performansınızı Artırın
Sadakat programı, Google Merchant Center’da entegre edildiğinde SEO performansını artırmak için büyük bir fırsat sunar. Yapılandırılmış veri kullanarak sadakat fiyatlandırması, sadakat puanları ve sadakat gönderimi gibi avantajları doğru şekilde Google’a iletebilir, ürünlerinizin daha fazla görünürlük kazanmasını sağlayabilirsiniz. Ayrıca, editoryal ve katılım kriterlerine uyarak, Google özelliklerinde programınızın doğru şekilde temsil edilmesini sağlayabilirsiniz.
Google Merchant Center’ı etkili kullanarak SEO’nuzu güçlendirin ve sadık müşteriler oluşturun.
Kaynaklar:
- Google Merchant Center – Sadakat Programı Özellikleri
- Google Merchant Center Sadakat Programı
- Google Merchant Center – Sadakat Programı Yapılandırması
- Google Merchant Center – Ürün Verisi ve SEO Optimizasyonu
