Marka: Borusan Next
Başarı Hikayesi Konusu: AI Katalog araç feedi üretimiyle yüksek kaliteli araç alma ve araç satış dönüşümleri elde edilmesi
Hype Departman: ADS
Hype Proje Sahipleri: Murat Erdem Burak Karagöl Yucel Baydemir
Proje Tarihleri: 10 Temmuz 2025 – 25 Temmuz 2025
Amaç
Borusan Next’in stoğunda bulunan araçları kullanıcılara göstererek Meta’da doğru kişileri hedeflemek ve kullanıcıların iletişim bilgilerini form aracılığıyla toplamak
Zorluk
İkinci el araba alım-satım sektöründe, araçların özelliklerini ve stokta bulunan araçları göstermek büyük bir sorundu. Her araç için ayrı kreatif üretmek zaman ve maliyet açısından sorun yaratıyordu. Katalog reklamları kurulduğunda ise sadece aracın fotoğrafının gösterilmesi; fiyat, model, KM, yakıt ve vites bilgileri gibi araç hakkındaki önemli detayların yer almaması satışları olumsuz etkiliyordu. Bu içgörüden yola çıktık.
Neyi Farklı Yapıyoruz?
Katalog yayınlarımızı devreye aldıktan sonra, normal görsellerin yerine yapay zeka ileframe eklemeleri yapıldı. Fiyat ve model bilgileri ise XML feed üzerinden dinamik olarak çekilerek daha kullanıcı dostu bir reklam önizlemesi sağlandı.
Yaklaşım
XML feed sağlayıcımızdan çerçeve eklentisini aldıktan sonra performansın iyileşmesiyle bütçelerimizi artırdık. Yapılan denemeler ve testler, Meta’daki araç al stratejimizin temelini oluşturdu. Ana metinlerde düzeltmeler ve yeni metin denemeleri gerçekleştirdik; ayrıca Meta’nın katologla ilgili dinamik geliştirme özelliklerinden de faydalandık.
Sonuç
Meta’da araç satışına yönelik çerçeve eklentisini kullanmaya başladıktan sonra, önceki düz görseller yerine frame eklenmiş, yapay zekâ destekli, daha bilgilendirici ve görsel olarak çekici reklamlar yayınladık. Bunun sonucunda araç satış lead’lerimizi 266’dan 931’e çıkararak %250 artış sağladık; lead maliyetlerimizi ise %36 oranında düşürdük. Conversion rate’te de %115’lik bir artış elde ettik. Hedef kitle olarak Meta’nın yapay zekâ destekli Advantage+ kitlelerinden faydalandık.
