Meta, Andromeda adıyla duyurduğu son güncelleme ile reklam teslim algoritmasını kökten değiştirerek tek bir “en iyi performans gösteren” kreatife yüklenmek yerine, her kreatifi taşıdığı mesaj ve persona sinyalleriyle birlikte değerlendirdiği yeni bir optimizasyon dönemini başlattı.
Algoritma Eskiden Nasıl Çalışıyordu?
Meta algoritması, Andromeda güncellemesi öncesinde kabaca Targeting + En Çok Performans Gösteren Kreatif şeklinde reklamları optimize ediyordu. Yani, kampanya hedeflerine uygun targeting seçenekleriyle ilerlense bile Meta, kısa sürede en çok performans gösteren kreatife odaklanıyor ve bütçeyi ağırlıklı olarak onun üzerinde çalıştırıyordu. Diğer kreatifler algoritmanın “gözüne giremezse”, çok az harcama yapıp anlamlı dönüş üretme şansı bulamıyor, bu da “King of the Hill” diyebileceğimiz bir yapı oluşturuyordu.
Yeni Sistemle Nasıl İlerlemek Gerekiyor?
Yeni sistemle birlikte Meta algoritması, yüklenen kreatiflerin içeriklerine ve personalarına göre daha gelişmiş bir hedef kitle optimizasyonu yapıyor. Yüklenen her kreatif, Meta’nın gözünde farklı bir persona/ ihtiyaç sinyali gibi davranıyor ve algoritma, performansı artırmak için bu kreatif–kitle eşleşmelerini dinamik şekilde optimize ediyor.
Güncellemeden önce kreatif çeşitliliği çoğu zaman tam anlamıyla değerlendirilemiyordu; yeni güncellemeyle birlikte ise farklı persona’lara ve hedef kitle segmentlerine hitap eden kreatif çeşitliliği, reklam performansını artırma potansiyeline sahip hale geliyor.
Targeting tarafında ise son dönemlerde detaylı hedefleme yapmanın performansı düşürdüğünü, Advantage+ ve geniş hedefleme kullanmanın çoğu zaman performansı yükselttiğini gözlemleniyordu. Artık yeni güncelleme ile birlikte, farklı hedef kitle gruplarına hitap eden kreatiflerle birlikte Advantage+ reklam modelini kullanmak, birçok reklamveren için kampanyaları optimize etmenin genel olarak en pratik yollarından biri olarak öne çıkıyor.
Bunlar Neden Önemli?
- Öğrenme daha adil dağılıyor: Tek bir reklamın tüm bütçeyi harcaması yerine, daha fazla kreatif–kitle kombinasyonu test edilme şansı buluyor ve potansiyel kazananlar daha görünür hale geliyor.
- Yaratıcı portföy kalitesi kritik: Mesaj, değer önerisi, format ve hikâye düzeyinde çeşitlendirilmiş bir kreatif portföyü olan markalar, algoritmanın bu sinyalleri daha iyi okuyabilmesi sayesinde avantaj sağlıyor.
- Ölçekleme stratejisi değişiyor: “Tek kazananı büyüt” yaklaşımı yerine, kazanan konsept havuzunu büyütüp farklı persona ve kitle eşleşmeleriyle ölçeklenebilen, daha sürdürülebilir bir büyüme modeli ortaya çıkıyor.
Hedefleme Panelinden Kreatif Odaklı Stratejiye Geçiş
Andromeda ile birlikte Meta reklamlarında oyunun kuralları sessizce değişti: artık performansı belirleyen şey, karmaşık hedefleme kombinasyonlarından çok, kime ne söylediğiniz ve bunu hangi kreatifle anlattığınız. Tek bir “winner” kreatife güvenen kampanya kurguları yerini, farklı persona ve ihtiyaçlara hitap eden, zenginleştirilmiş kreatif portföylerine bırakıyor.
Bu yeni dönemde reklamverenler için en mantıklı yaklaşım; hedeflemeyi mümkün olduğunca basitleştirip (geniş/Advantage+), asıl enerjiyi persona bazlı mesaj, kreatif çeşitliliği ve sürekli test tarafına kaydırmak olacak gibi gözüküyor. Kısacası, Andromeda sonrası Meta ekosisteminde sürdürülebilir büyümenin anahtarı, artık panelde değil; masanın üzerinde planladığınız kreatif stratejide yatıyor.
