Başarıya Giden Yol: Demand Gen Kampanyası ile Stratejik Dönüşüm
BluTV’nin dijital reklam stratejilerini optimize etmek ve CPA maliyetlerini düşürmek için başlattığımız bu proje, reklam alanlarının daha verimli kullanılması ve kreatif çeşitliliğin artırılması hedefiyle hayata geçirildi. Google’ın 2025’in ikinci çeyreğinde Video Action kampanyalarını Demand Gen kampanyalarına yükselteceğini duyurmasıyla birlikte, BluTV hesabında Prens yapımı için yeni bir Demand Gen deneme kampanyası başlattık.
Bu süreçte, statik, video ve carousel reklam formatlarını bir araya getirerek reklam çeşitliliğini artırırken, her bir formatın reklam gücünü mükemmel seviyeye çıkarmaya odaklandık. Böylece, BluTV için daha geniş bir erişim ve daha etkili bir dönüşüm sağlamak adına yenilikçi bir reklam modeli oluşturduk.
Neden Demand Gen Kampanyasına Geçiş Yaptık?
Öncesinde BluTV için Video Action kampanyaları yürütüyorduk. Ancak, Google’ın Demand Gen’i devreye almasıyla birlikte, bu yeni modelin sunduğu genişletilmiş YouTube erişimi, daha fazla video reklam formatı ve Lookalike kitle kullanımı gibi avantajlardan faydalanarak optimizasyon yapmak istedik.
Ayrıca, Placement Mapping özelliğinin beta sürümüne erişim sağlayarak videoların hangi formatta gösterileceğini seçebilme özelliği kazandık. Bu yeni özellikle, kampanya stratejilerimizi güçlendirirken, reklam gösterimlerini daha kontrollü ve hedefe odaklı yönetmemize yardımcı oldu.
Uyguladığımız Stratejiler
Demand Gen’in sunduğu özelliklerden en verimli şekilde yararlanabilmek için kampanyamızı farklı formatlarla destekleyerek optimizasyon sürecini yönettik:
✔ Reklam Çeşitliliğini Artırma: Kampanyada statik görseller, video ve carousel formatlarını bir arada kullanarak, farklı reklam türlerinin dönüşüm üzerindeki etkisini gözlemledik.
✔ Genişletilmiş YouTube Erişimi: Demand Gen’in sunduğu daha fazla reklam formatı sayesinde hedef kitleyle daha fazla temas noktası oluşturduk.
✔ Lookalike Kitlesi Kullanımı: Yeni kitle segmentasyonları ile BluTV’nin hedef kitlesine daha iyi erişim sağladık.
✔ Placement Mapping ile Daha Kontrollü Gösterim: Videolarımızın hangi formatta gösterileceğini seçerek reklamların doğru noktalarda yer almasını sağladık.
Sonuçlar: CPA ve CTR’de Büyük İyileşmeler
Demand Gen kampanyasına geçişimiz, metriklerde önemli gelişmeler elde etmemizi sağladı. Video Action kampanyaları ile karşılaştırıldığında şu sonuçları gözlemledik:
🔹 CPC maliyetlerinde %62’lik bir düşüş sağladık.
🔹 CTR oranlarında 2.5 kat artış elde ettik.
🔹 Panel CPA’de %44’lük bir iyileşme gözlemledik.
Bu sonuçlar, yeni reklam modeline geçişimizin yalnızca maliyetleri düşürmekle kalmadığını, aynı zamanda BluTV’nin dönüşüm performansını önemli ölçüde artırdığını gösterdi.
