Web analitik dünyasında son zamanlarda önemli bir gelişme yaşandı. Google, GTM (Google Tag Manager) kullanıcıları için yeni bir çözüm sundu: Google Tag Gateway. Peki bu teknoloji nedir ve neden bu kadar önemli?
Google Tag Gateway Nedir?
Google Tag Gateway, web sitenizin etiketlerini kendi alan adınız üzerinden yönetmenizi sağlayan araçtır. Bu sayede, üçüncü taraf sunuculara doğrudan istek göndermek yerine, etiketler sizin sunucunuzdan Google’a iletilir. Bu yöntem, özellikle tarayıcı engellemelerini aşarak daha doğru veri toplamanıza ve site hızınızı artırmanıza yardımcı olur.
Gateway’e Neden İhtiyacımız Var?
Günümüzde web sitelerinde analitik verileri toplamak giderek zorlaşıyor. Bunun başlıca sebepleri:
- Gizlilik odaklı tarayıcı uzantıları: DuckDuckGo, Ghostery gibi uzantılar tracking kodlarını engelliyor
- Tarayıcı gizlilik önlemleri: Safari’nin ITP’si, Chrome’un gelecek planları
- Reklam engelleyiciler: AdBlock Plus gibi araçlar Google Analytics isteklerini blokluyor
Bu durumda ne oluyor? Web sitenizi ziyaret eden kullanıcıların bir kısmı “görünmez” kalıyor. Analitik verileriniz eksik oluyor ve doğru kararlar almak zorlaşıyor.
Google Tag Gateway Nasıl Çalışıyor?
Normal durumda, Google Analytics verileri şu şekilde akıyor:
Ziyaretçi → Web Siteniz → google-analytics.com
Google Tag Gateway ile:
Ziyaretçi → Web Siteniz → kendi-domainiz.com/gateway → Google
Geleneksel GA4 kurulumu verileri Google’ın domainine gönderirken (örn. google-analytics.com/g/collect…), Google Tag Gateway ile bu istekler önce kendi domaininize gönderiliyor (örn. mywebsite.com/a/g/c…)
Basit Bir Örnekle
Diyelim ki sitenizin adresi ornekmarka.com. Normalde:
- Analytics verileri google-analytics.com adresine gidiyor
- Reklam engelleyiciler bunu görüp engelliyor
Google Tag Gateway ile:
- Analytics verileri ornekmarka.com/gateway/ adresine gidiyor
- Reklam engelleyiciler bunu “kendi sitenizin verisi” olarak görüp engellemez
- Veriler oradan Google’a ulaşıyor
Google Tag Gateway’i Kimler Kullanmalı?
Kesinlikle Kullanmalısınız, Eğer;
- Sadece Google Analytics 4 ve Google Ads kullanıyorsanız
- Cloudflare CDN hizmetini kullanıyorsanız (ücretsiz plan yeterli)
- Server-side tracking kurulumunuz yoksa
- Basit ve ücretsiz bir çözüm arıyorsanız
İhtiyacınız Olmayabilir, Eğer;
- Halihazırda Server-side Google Tag Manager kullanıyorsanız
- Özel proxy çözümleriniz varsa (Stape Custom Loader gibi)
- Sadece Google dışı platformlar kullanıyorsanız (Facebook Pixel, TikTok vb.)
Google Tag Gateway Kurulumu Zor mu?
Gelin size müjdeyi verelim: Çok basit! Google Tag Gateway kurulumu süper basit ve sağladığı faydalar düşünüldüğünde kesinlikle yapılması gereken bir işlem
Adım Adım Kurulum:
- Google Tag Manager’a gidin
- Admin sekmesine tıklayın
- Google Tag Gateway seçeneğini bulun
- Cloudflare hesabınızla bağlantı kurun
- Kurulumu tamamla butonuna basın
Bu kadar! Cloudflare otomatik olarak sitenize gerekli kodları ekleyecek.
Eğer GTM Kodunuz Varsa
Hiç sorun yok! Mevcut GTM kurulumunuz Google Tag Gateway ile çakışmayacak, Cloudflare’in enjekte ettiği tag mevcut GTM kurulumunuzu tanıyacak ve manuel kurulumu geçersiz kılacak
Google Tag Gateway Hangi CDN’leri Destekliyor?
Şu anda en kolay kurulum Cloudflare ile mümkün. Diğer CDN’ler için manuel kurulum gerekiyor.
Cloudflare neden öneriliyor?
- Ücretsiz plan mevcut
- Otomatik entegrasyon
- Site hızını artırıyor
- Güvenlik özellikleri sunuyor
- DDoS koruması var
Google Tag Gateway’in Gerçek Faydaları Neler?
- Veri Kalitesi Artışı: Erken test yapan kullanıcılar ortalama %11 veri sinyali artışı gözlemlediler
- Reklam Engelleyici Koruması: Bazı tarayıcı uzantıları artık verilerinizi engelleyemeyecek (hepsi değil, ama bir kısmı)
- Maliyet Avantajı: Server-side tracking’e göre çok daha ucuz (ücretsiz!)
- Kolay Kurulum: Teknik bilgi gerektirmiyor, birkaç tıkla kurulum tamamlanıyor.
Google Tag Gateway’in Kısıtları Var mı?
Tabii ki mükemmel bir çözüm değil:
- Tüm engelleyicileri durduramaz (Ghostery hala engelliyor)
- Sadece Google ürünleri için çalışıyor
- Cloudflare bağımlılığı var (kolay kurulum için)
- Server-side kadar güçlü değil
Server-side Tracking ile Karşılaştırma
| Özellik | Google Tag Gateway | Server-side Tracking |
| Maliyet | Ücretsiz | Aylık ~$10-50 |
| Kurulum | Çok kolay | Teknik bilgi gerekli |
| Veri Kalitesi | İyi | Mükemmel |
| Esneklik | Sadece Google | Tüm platformlar |
| Cookie Ömrü | Sınırlı | Tam kontrol |
Google’ın Tracking Planları
Google’ın bu hamlesi rastgele değil. Gizlilik odaklı değişiklikler hızlanıyor:
- Chrome’un 3rd-party cookie planları
- iOS’taki ATT (App Tracking Transparency) etkisi
- GDPR ve KVKK benzeri yasal düzenlemeler
Google Tag Gateway, bu değişikliklere hazırlık niteliğinde bir adım.
Google Tag Gateway Teknolojisini Kimler Kullanmalı?
E-ticaret Siteleri
- Conversion tracking daha doğru olacak
- Google Ads performansı artacak
- ROI hesaplamaları daha güvenilir olacak
Content Siteleri
- Sayfa görüntüleme verileri daha eksiksiz olacak
- Kullanıcı davranış analizi gelişecek
- Reklam gelir optimizasyonu daha etkili olacak
SaaS Şirketleri
- Kullanıcı journey tracking iyileşecek
- Conversion funnel analizi daha doğru olacak
- A/B test sonuçları daha güvenilir olacak
Google Tag Gateway ile Dijital Geleceğe Yatırım Yapın
Google Tag Gateway, özellikle küçük ve orta ölçekli işletmeler için mükemmel bir ara çözüm. Server-side tracking’in karmaşıklığı olmadan, veri kalitesinde anlamlı iyileşme sağlıyor.
Öneriler:
- Eğer sadece Google Analytics ve Google Ads kullanıyorsanız, mutlaka kurun
- Cloudflare kullanmıyorsanız, bu kurulum için geçiş yapmayı düşünün
- Server-side tracking planlarınız varsa, geçiş dönemi için kullanın
Unutmayın: Bu teknoloji geleceğe yönelik bir yatırım. Gizlilik düzenlemeleri artarken, first-party data giderek daha önemli hale geliyor.
Bu yazıda bahsedilen teknolojiler ve özellikler hızla gelişiyor. En güncel bilgiler için Google’ın resmi dokümantasyonunu takip etmenizi öneririz.
