2024 itibarıyla Google arama sonuçları radikal biçimde değişmeye başladı. Artık sadece kelimeye göre değil, niyete göre yanıt veriliyor. Kullanıcılar her zamankinden daha hızlı, daha doğrudan ve daha az tıklamayla bilgiye ulaşıyor. Bu da içerik üreticileri ve markalar için yeni bir dönem anlamına geliyor.
Yeni Nesil Yapay Zeka Destekli Arama Neler Getiriyor?
Google’ın yapay zeka destekli arama deneyimi üç ana başlıkta dönüşüm yaratıyor:
1. Agentic Checkout: Otomatik Satın Alma Özelliği
Google, kullanıcıların fiyat belirli bir seviyeye düştüğünde, arama sayfasından çıkış yapmadan otomatik olarak satın alma yapmasını sağlayan bir sistem geliştiriyor.
Bu gelişme ile kullanıcılar sitenize uğramadan Google üzerinden alışveriş yapabilecek. Dolayısıyla verinizin Google sistemlerine tam uyumlu şekilde aktarılması şart hale geliyor.
2. Virtual Try-On: Sanal Kıyafet Deneme Araçları
Google, kullanıcıların kendi fotoğraflarını yükleyerek kıyafetleri sanal olarak üzerlerinde görebileceği bir “Labs” deneyimi başlattı.
Görsel kalitesi ve görsel SEO daha da önem kazandı. Giyim kategorisinde “body-fit” ve “gerçek beden göstergesi” öncelikli olacak.
3. SGE (Search Generative Experience): AI Özetli Sonuçlar
Google, bazı sorguların başında doğrudan yapay zeka tarafından üretilmiş bilgi kutuları (AI overviews) göstermeye başladı.
Klasik mavi linkler ikinci plana itiliyor. Kaynak olarak seçilmeyen siteler çok ciddi trafik kaybı yaşayabilir.
Bu sonuçlarda eğer kullanıcının sitenizi ziyaret etmeden bulabileceği kısa içeriklere odaklanırsanız bu bir trafik kaybına yol açacaktır. Bunun için;
Artık içerik üretmek, sadece bilgi vermek değil. Kullanıcının sorusunu “en doğru, en insani, en anlamlı” şekilde cevaplamak önemli. Zero-volume keywords yani gelenekselde hacmi az gözüken ama LLM’ler tarafından sıklıkla cevaplanan sorgulara odaklanmak gerekiyor.SGE ilk bakışta organik trafikte bir tehdit gibi görünse de, doğru stratejiyle yeni bir fırsat alanına dönüşebilir. Kullanıcıya en doğru, açık ve güvenilir cevabı ilk veren sizseniz, SGE sizi görünmez yapmayacak aksine öne çıkaracaktır.
Yani:
- Kısa ve yüzeysel içeriklerle değil, anlamı olan içerik gruplarıyla öne çıkmalıyız.
- LLM ve AI destekli arama motorlarının okuyabileceği yapılandırmalara yatırım yapmalıyız.
- İçeriği daha insani hale getirip, sadece algoritma değil, insan için yazmalıyız.
Eğer içeriklerimizi yukarıdaki şekilde hazırlarsak bu özellikleri bir fırsata çevirebiliriz.
Google’ın AI Overviews Özelliğinin Kullanıcı Davranışları Üzerindeki Etkisi
Geçtiğimiz günlerde yayınlanan ve Kevin Indig tarafından yürütülen ilk kullanıcı deneyimi (UX) çalışması, Google’ın AI Overviews (Yapay zeka Genel Bakışlar) özelliğinin kullanıcı davranışları üzerindeki etkilerini detaylı bir şekilde ortaya koyuyor. Bu çalışma, farklı yaş grupları ve cihaz türlerinin etkileşimi nasıl şekillendirdiğini analiz ederek, SEO stratejileri için önemli içgörüler sunuyor.Kısaca bu çalışmanın çıktılarını özetlersek;
- Kullanıcılar Panelin Sadece Üst Kısmını Okuyor
Kullanıcıların çoğu, AI Overviews panelinin sadece üst üçte birlik kısmını inceliyor. Bu durum, markaların ve içerik üreticilerinin, önemli bilgileri ve kaynakları panelin üst kısmında sunmalarının önemini vurguluyor.
- Güven Derinlikle Artıyor
Kullanıcıların AI Overviews’a olan güveni, içeriğin derinliğiyle doğru orantılı. Özellikle açık kaynak atıfları ve tanınmış markaların erken sunulması, kullanıcıların güvenini artırıyor ve daha fazla etkileşim sağlıyor.
- Yaş ve Cihaz Türü Etkileşimi Şekillendiriyor
25-34 yaş arası mobil kullanıcılar, AI Overviews’ı daha sık nihai cevap olarak kabul ediyor. Bu kullanıcılar, sorgularının yaklaşık yarısında AI Overviews ile yetiniyor ve başka kaynaklara yönelmiyorlar.
Kaynak :https://www.growth-memo.com/p/the-first-ever-ux-study-of-googles
- Topluluk ve Video İçerikleri Önemli
Kullanıcılar, AI Overviews’tan sonra genellikle YouTube gibi topluluk ve video platformlarına yöneliyorlar. Bu, sosyal kanıtın ve görsel içeriğin karar verme sürecinde önemli bir rol oynadığını gösteriyor.
Bize kalırsa yapay zekayı sadece bir araç olarak görmek değil, onunla uyumlu ve bilinçli bir şekilde çalışmak, dijital başarının anahtarı olacaktır.
Markalar Yapay Zeka Dönüşümüne Nasıl Cevap Vermeli?
Google’ın yapay zekası, içeriklerin sadece doğru olmasını değil, yapılandırılmış, güvenilir ve hızlı okunabilir olmasını bekliyor. SEO stratejilerinin artık şu sorulara yanıt vermesi gerekiyor:
– Bu içerik gerçekten niyet odaklı mı?
– Yapısal olarak yapay zeka tarafından okunabilir mi?
– Kullanıcıyı hızlıca ikna ediyor mu?
Ne Yapmalıyız?
– İçeriğinizi sadece bilgi sunmak için değil, anlamlı cevaplar vermek için kurgulayın.
– Schema markup alanlarını mutlaka uygulayın: Product, Offer, Review, FAQ…
– Görsel içerikleri çok açılı ve yüksek çözünürlükte sunun.
– Zero-volume anahtar kelimelere dikkat edin: Aranma hacmi düşük ama LLM’ler tarafından sık kullanılan sorgulara yönelin.
Hype’tan Gerçek Vaka Örnekleri
Prontotour için yaptığımız vaka çalışmasında Google Colab ve Python tabanlı çözümler ile sitede var olan, cannibalization problemi ortadan kaldırıldı. Aynı anahtar kelimede yarışan sayfalar doğru şekilde tespit edilip birbirine yönlendirilerek, SEO performansı iyileştirildi. Hedef kelimelerde ilk sıralara yerleşerek son 6 ayda önceki 6 aya göre tıklamalarda %30 artış yaşandı. Vaka çalışması içeriğine git
Şişecam web sitesinin farklı dillerdeki subdomain’lerini kapatıp, bu subdomain’leri yeni oluşturulan İngilizce (‘en’) ve Türkçe (‘tr’) sayfalara yönlendirme gereksinimini içeriyordu. Özellikle Bulgarca gibi farklı dillerdeki sayfaların, İngilizce sayfalarla birebir eşlenmesi gerekiyordu ki, bu sayfaların arama motorundaki gücü doğru bir şekilde yeni sayfalara aktarılabilsin. Bu durum, her dil için manuel inceleme gerektiriyor ve bu da zaman ve kaynak tüketimi anlamına geliyordu. Bizler Google Colab ve AI desteği ile Python tabanlı çözümler üreterek çok dilli bir web sitesinin geçişini 10K gibi bir sürede tamamladık. Vaka çalışması içeriğine git
İlk Yanıtı Veren Kazanır
Bu yeni arama deneyiminde kaybolmamak için içeriklerinizi sadece algoritma için değil, insan için yazmanız gerekiyor. Kısa değil, anlamlı içerikler. Hızlı değil, niyetli cevaplar. Sıradan değil, yapısal çözümler…
Hype olarak biz, yapay zeka destekli SEO dünyasına uyum sağlamanız için yanınızdayız. Dilerseniz markanıza özel strateji önerilerimizi paylaşalım. İçeriğinizi birlikte yapılandıralım. Görünürlüğünüzü birlikte büyütelim.
