Migros’un gelişmiş reklam altyapısı Mlink paneli, Migros Sanal Market ve Migros Hemen platformları üzerinden markalara çeşitli reklam alanları sunuyor. Bu kampanya türleri sayesinde hem ürün görünürlüğü artırılıyor hem de kullanıcı davranışlarına göre etkili hedeflemeler gerçekleştiriliyor. Mlink platformu, resmi tanımıyla;
“Perakendecilerin gerçek müşteri verilerini kullanarak, Facebook, Instagram, Google veya perakendecinin online ve offline satış kanallarında yayınlanacak reklamlarını tek platform üzerinden kurmasını ve optimize etmesini sağlayan yapay zeka destekli bir retail media adtech platformudur.”
Peki, Mlink panelinde hangi kampanya türleri bulunuyor? Mlink üzerinden kurulan reklamlar nerelerde gösteriliyor? Mlink reklamları hangi amaçlarla kullanılmalı? Bu blog yazısında bu sorulara cevap vererek, hem Migros altyapısını kullanan markalar hem de dijital pazarlama profesyonelleri için Mlink paneline kapsamlı bir bakış sunacağız.
Mlink Kampanya Türleri ve Kullanım Alanları
Anasayfa Slider – Web
Gösterim Alanı:
Migros Sanal Market ve Migros Hemen’in web ana sayfası slider alanı.
Özellikleri:
- Dönüşümlü olarak gösterilen büyük görsellerle ürün veya kampanyalar tanıtılır.
- Geniş kitleye ulaşmak için idealdir.
Migros Sanal Market ve Migros Hemen’in web ana sayfasında yer alan slider alanı, yeni ürün tanıtımları, özel gün kampanyaları (Kurban Bayramı, Anneler Günü vb.) ve mevsimsel fırsatların duyurulması için idealdir.
Banner Set – Web + App
Gösterim Alanı:
Web ve mobil uygulama genelinde:
- Orta banner
- Kategori banner
- Standart banner alanları
Özellikleri:
- Görsel bazlı reklamlarla dikkat çeker.
- Ürüne veya kampanyaya özel trafik yaratmak için etkili bir formattır.
Web ve mobil uygulama genelinde kullanılan banner setleri, kullanıcıyı sayfa içinde yönlendirmek ve dikkat çekici kampanya görselleriyle fark yaratmak istediğimiz durumlarda tercih edilebilir.
Sponsorlu Marka – Web + App
Gösterim Alanı:
Kategori sayfalarında, markaya özel ürün listeleriyle birlikte yer alır.
Özellikleri:
- Görsel ve marka ismiyle birlikte tüm ürünler katalog şeklinde sunulur.
- Marka bilinirliğini artırırken, ürün keşfini kolaylaştırır.
Kategori sayfalarında markaya özel ürün listeleriyle birlikte gösterilen sponsorlu marka reklamları, geniş ürün yelpazesi olan markaların, fiyat odaklı kampanyaların ve kategori liderliği hedeflerinin olduğu dönemlerde kullanılır.
Sponsorlu Ürün – Web + App
Gösterim Alanı:
Arama sonuçlarında, belirlenen anahtar kelimelere göre ürünler sponsorlu olarak öne çıkar.
Özellikleri:
- Ürünler 1., 4., 5., 9., 11. ve 13. sıralarda görünür.
- Kullanıcının satın alma niyetine en yakın anda gösterim sağlar.
- Tıklanma Sayısı’na göre faturalandırma yapılır. (Tıklama Başına Maliyet)
Arama sonuçlarında belirlenen anahtar kelimelere göre öne çıkarılan sponsorlu ürün reklamları, satış odaklı dönemlerde, belirli ürünlerde hızlı dönüşüm hedeflendiğinde ve rekabetin yoğun olduğu kategorilerde öne çıkmak istediğimiz zamanlarda uygulanır.
Arama Sonucu Banner – Web + App (Beta)
Gösterim Alanı:
Şu anda beta uygulamada olan bu kampanya türü arama sonuçlarının üzerinde veya arasında, rotasyonlu banner olarak yer almak için tasarlanmıştır.
Özellikleri:
- Anahtar kelimeye dayalı hedefleme yapılır.
- Hem dikkat çeker hem de kullanıcıyı yönlendirme gücü yüksektir.
Arama sonuçlarının üzerinde veya arasında rotasyonlu banner olarak yer alan bu format, marka görünürlüğü ile satış hedeflerini birlikte taşıyan kampanyalarda ve arama hacmi yüksek kelimelerde görünürlüğü artırmak istendiğinde tercih edilebilir.
Mlink Kampanya Türleri Hangi Amaca Uygun?
| Kampanya Amacı | Uygun Kampanya Türleri |
| Yeni ürün tanıtımı | Anasayfa Slider, Banner Set |
| Marka bilinirliği artırmak | Sponsorlu Marka, Arama Sonucu Banner |
| Satış ve dönüşüm odaklı hedefler | Sponsorlu Ürün, Arama Sonucu Banner |
| Kullanıcı yönlendirme / bilgilendirme | Banner Set, Slider, Sponsorlu Marka |
Mlink tarafında yoğun olarak Sponsorlu Ürün – Web + App reklam formatını tercih ediyoruz. Bu yapı, ürün bazlı performans kampanyalarında hem görünürlük hem de satış dönüşümleri açısından en yüksek verimliliği sağlıyor. Özellikle ürün bazlı tanıtım hedeflerimiz doğrultusunda, doğrudan satışa katkı sunan etkili ve ölçümlenebilir bir yapı sunuyor.
Bununla birlikte, diğer tüm kampanya türlerini Migros’un nihai kararıyla yapılan promosyon dönemlerinde aktif şekilde kullanıyoruz. Bu kampanyalar, genellikle dönemsel iletişimi desteklemek, yeni ürün lansmanlarını duyurmak ve üst seviye marka bilinirliği oluşturmak amacıyla kullanılıyor. Kampanya türlerinin kombinasyonu, performans odaklı ve iletişim odaklı hedefleri dengelememize olanak tanıyor.
Mlink Mecra Yönlendirme Link Yönetimi
Mlink platformunda yer alan link yönetimi paneli, kampanyalarımıza ait yönlendirme linklerini merkezi ve standart bir yapıda oluşturmamıza olanak sağlıyor. Migros Sanal Market, Migros Hemen ve Migros Mion mecraları için ayrı ayrı kampanya linkleri üretebiliyor, her mecra özelinde UTM parametrelerini doğru ve tutarlı biçimde kurgulayabiliyoruz. Bu sayede kanal bazlı performans takibi kolaylaşıyor ve operasyonel süreçlerimiz daha verimli hale geliyor.
Mlink ile Dijital Reklamlarda Performans
Mlink, Migros’un güçlü ve yapay zeka destekli retail media reklam altyapısı olarak, hem ürün odaklı satışları artırmak hem de marka bilinirliğini üst seviyeye taşımak için ideal çözümler sunuyor. Platformun sunduğu çeşitli kampanya türleri, markaların hedeflerine uygun biçimde esnek ve ölçümlenebilir kampanyalar oluşturmasını sağlıyor.
Biz de markalarımız için Mlink panelindeki Sponsorlu Ürün formatını öncelikli olarak kullanırken, promosyon dönemlerinde diğer kampanya tipleriyle görünürlük ve iletişim hedeflerimizi destekliyoruz. Link yönetimi paneli sayesinde her mecradaki performansı detaylı takip edip optimize ederek, reklam yatırımlarımızın geri dönüşünü maksimize ediyoruz.
Eğer Migros platformlarında dijital pazarlama yapmayı planlıyorsanız, Mlink’in kapsamlı kampanya modellerini ve merkezi link yönetim altyapısını mutlaka değerlendirin. Böylece hem satışlarınızı artırabilir hem de marka bilinirliğinizi bu platformda güçlü şekilde konumlandırabilirsiniz.
