SKAdNetwork 4.0 Nedir?
SKAdNetwork (SKAN), Apple’ın kullanıcı gizliliğini koruyarak iOS uygulama reklamlarının performansını ölçmek için geliştirdiği bir framework’tür. iOS 14.5 ile başlayan App Tracking Transparency (ATT) politikasının bir parçası olarak, IDFA (Identifier for Advertisers) yerine kullanılan alternatif bir çözümdür.
SKAN 4.0, iOS 16.1 ile piyasaya çıktı ve önceki versiyonlara göre önemli iyileştirmeler içeriyor. iOS 26’nın Eylül 2025’te çıkmasıyla birlikte, SKAN 4.0 hala mobil pazarlama ekosisteminin temel atribüsyon mekanizması olarak kullanılıyor.
SKAdNetwork 4.0 Özellikleri
1. Hiyerarşik Kaynak Tanımlayıcı ve İkili Conversion Değer Sistemi
SKAN 4.0, iki temel değişiklik getiriyor:
Hiyerarşik Kaynak Tanımlayıcı: Önceki versiyonlardaki 2-haneli campaign ID yerine, 4-haneli kaynak tanımlayıcı kullanılıyor. Bu sayede kampanyalar ve atribüsyon bilgileri daha detaylı tanımlanabiliyor.
İkili Conversion Değer Sistemi:
- Fine Conversion Değeri: 0-63 arası 64 farklı değer
- Coarse Conversion Değeri: none, low, medium, high olmak üzere dört seviye
- Lock Window: Conversion value’ları erkenden kilitleyerek postback süresini kısaltma
Önemli: Fine ve coarse conversion value’lar birlikte gönderilemiyor. Her postback için ya fine value (0-63) ya da coarse value (none/low/medium/high) seçilmesi gerekiyor.
2. Üç Ayrı Postback Mekanizması
SKAN 4.0, bir kurulum için üç ayrı postback gönderebiliyor:
- Postback 1: 0-2 gün (fine conversion value içerebilir)
- Postback 2: 3-7 gün (sadece coarse conversion value)
- Postback 3: 8-35 gün (sadece coarse conversion value)
İlk postback, kurulumdan sonraki ilk 48 saat içinde en yüksek conversion value’yu içerir. Sonraki postback’ler daha uzun vadeli kullanıcı davranışlarını coarse value ile gösterir.
3. Web-to-App Measurement
SKAN 4.0, web’den uygulama indirme süreçlerini ölçebiliyor. Bu özellik özellikle e-ticaret ve hizmet uygulamaları için faydalı.
Mobil İzlemeye Etkileri
Gizlilik ve Veri Dengesi
SKAdNetwork 4.0, kullanıcı gizliliğini korurken pazarlamacılara kampanya optimizasyonu için yeterli veri sağlıyor. Sistem aggregate (toplu) veriler üzerinden çalışıyor ve bireysel kullanıcı takibini engelliyor.
Deterministik Veriden İstatistiksel Modellere Geçiş
Pazarlamacılar artık kesin kullanıcı bazlı veriler yerine istatistiksel modeller ve makine öğrenmesi algoritmalarıyla çalışıyor. Bu durum:
- Daha gelişmiş analitik yetenekler gerektiriyor
- A/B testlerinin önemini artırıyor
- Incrementality testlerini zorunlu hale getiriyor
MMP’lerin (Mobile Measurement Partner) Adaptasyonu
Adjust, AppsFlyer, Branch gibi MMP’ler, SKAN 4.0’a uyum sağlamak için altyapılarını güncelliyor. Makine öğrenmesi ve predictive analytics bu platformların temel özellikleri haline geldi.
Dijital Pazarlamaya Etkileri
Kampanya Optimizasyonu
Conversion Value Mapping: Her işletme, kendi iş modeline uygun conversion value stratejisi oluşturmalı. İki farklı yaklaşım mümkün:
- Fine-grained yaklaşım: İlk 48 saatte detaylı kullanıcı davranışlarını 0-63 arası değerlerle kodlama
- Coarse-grained yaklaşım: Daha basit low/medium/high segmentasyonu ile çalışma
Event Önceliklendirme: 64 conversion value ile sınırlı olduğunuz için, hangi eventlerin fine value’da ölçüleceği stratejik bir karar. İlk postback’te sadece fine veya coarse seçimi yapılabiliyor.
Bütçe Dağılımı ve ROI Hesaplamaları
Üç farklı postback penceresi, bütçe optimizasyonuna yeni bir boyut kazandırıyor:
- İlk postback (0-2 gün): Erken dönem performans sinyalleri ve hızlı optimizasyon
- İkinci ve üçüncü postback’ler (3-35 gün): Uzun vadeli retention ve LTV trendleri
Pazarlamacılar:
- Her postback penceresi için ayrı KPI’lar belirliyor
- Erken dönem fine-grained verileri hızlı karar almak için kullanıyor
- Uzun vadeli coarse verileri LTV tahminleri için kullanıyor
- Cohort analizlerini postback pencerelerine göre ayarlıyor
Kreatif ve Mesajlaşma Stratejileri
Detaylı kullanıcı segmentasyonu zorlaştığı için:
- Daha geniş kitleye hitap eden kreatifler önem kazanıyor
- A/B testlerinin kapsamı genişliyor
- Brand awareness ve performance marketing dengesi değişiyor
Retargeting vs Re-engagement
SKAN 4.0’ın sınırlamaları nedeniyle geleneksel retargeting zorlaşıyor. Bunun yerine:
- Contextual advertising yükseliyor
- First-party data stratejileri önem kazanıyor
- CRM ve owned media kanalları ön plana çıkıyor
Pazarlamacılar İçin Pratik Öneriler
Kısa Vadeli Aksiyonlar
- Conversion Value Stratejinizi Belirleyin: İş hedeflerinize uygun bir mapping oluşturun
- MMP Ortaklarınızla İletişime Geçin: SKAN 4.0 entegrasyonlarının durumunu kontrol edin
- Test ve Öğrenme Süreçlerini Kurun: Daha fazla deney, daha uzun test süreleri
- Incrementality Testlerine Başlayın: Gerçek etkiyi ölçmek için gerekli
Uzun Vadeli Stratejiler
- First-Party Data Altyapısı Kurun: Kullanıcılarınızla doğrudan ilişki kurun
- Veri Bilimi Yeteneklerini Geliştirin: Veri bilimciler ve analistlerle çalışın
- Gizlilik Odaklı Yaklaşımı Benimseyin: Gizlilik trendleri güçlenmeye devam edecek
- Cross-Platform Stratejiler Geliştirin: iOS dışındaki kanalları da optimize edin
- LTV Odaklı Büyüme Modellerine Geçin: Kısa vadeli CPA yerine uzun vadeli değer
iOS 26 ve Mevcut Durum
iOS 26’nın Eylül 2025’te piyasaya çıkmasıyla birlikte, Apple gizlilik odaklı yaklaşımını sürdürüyor. Safari’nin gelişmiş fingerprinting korumaları varsayılan olarak aktif ve tarayıcı tabanlı tracking daha da zorlaşıyor.
SKAdNetwork ekosistemi olgunlaştıkça, sektörde şu trendler görülüyor:
- Daha fazla agregasyon ve gizlilik koruması
- Privacy-preserving teknolojiler (differential privacy, federated learning) yaygınlaşıyor
- Sektör standardları oluşuyor ve MMP’ler entegre çözümler geliştiriyor
- Regülasyonlar (GDPR, CCPA) küresel çapta sıkılaşıyor
SKAdNetwork 4.0, mobil pazarlama ekosisteminde önemli bir değişimi temsil ediyor. Kullanıcı gizliliğini korurken kampanya optimizasyonu için yeterli veri sağlayan sistem, pazarlamacıları daha stratejik düşünmeye ve gerçek değer yaratmaya yönlendiriyor.
Başarının anahtarı, değişime adaptasyon ve yeni yetenekler kazanmak. Privacy-first dünyada başarılı olacak markalar, kullanıcılarıyla güven üzerine kurulu ilişkiler geliştiren ve veri bilimi ile yaratıcılığı birleştiren markalar olacak.
Sık Sorulan Sorular
- SKAdNetwork 4.0 hangi iOS versiyonunda çıktı? SKAdNetwork 4.0, iOS 16.1 ile piyasaya çıktı.
- Fine ve coarse conversion value birlikte kullanılabilir mi? Hayır. Her postback için ya fine value (0-63) ya da coarse value (none/low/medium/high) seçilmesi gerekiyor.
- SKAdNetwork 4.0 kaç postback gönderiyor? Bir kurulum için üç ayrı postback: 0-2 gün, 3-7 gün ve 8-35 gün pencerelerinde.
- Web-to-app ölçümü nasıl çalışıyor? SKAN 4.0, web’den uygulama indirme süreçlerini ölçebiliyor ve bu dönüşümleri atribüsyon verilerine dahil ediyor.
Bu makale, SKAdNetwork 4.0’ın temel özelliklerini ve mobil pazarlamaya etkilerini açıklamaktadır. Uygulamalar işletmenizin ihtiyaçlarına göre özelleştirilmelidir.
