Dijital pazarlamada başarıya ulaşmanın temelinde, verilerin doğru analiz edilmesi ve kampanyaların ölçülebilir metriklerle yönetilmesi yatar. Reklam harcamalarını en iyi şekilde değerlendirmek isteyen markalar için performans ölçümü artık hiç olmadığı kadar önemli hale geldi. Google Ads de bu ihtiyaca cevap vererek raporlama araçlarını sürekli geliştiriyor. Platforma eklenen Google Ads Kanal Performans Raporu, reklamverenlere kampanyalarını çok daha net, şeffaf ve derinlikli bir şekilde analiz edebilme fırsatı sunarak ölçümleme süreçlerinde yeni bir standardın kapısını açıyor.Bu yazıda, Google Ads Kanal Performans Raporu nasıl kullanılır? sorusunu adım adım ele alacağız.
Kanal Performans Raporlamasına Nasıl Ulaşılır?
Google Ads kanal raporlamasına ulaşmak için öncelikle Google Ads hesabınıza giriş yapın.
Ardından şu adımları izleyin: Kampanya >> Analizler ve Raporlar >> Kanal Performansı (Campaign >> Insights & Reports >> Channel Performance)
Image credit: Google, April 2025
Kanal Performans Raporu Bölümleri Nelerdir?
Kanal performansı bölümleri, performansı yalnızca yüzeysel olarak göstermekle kalmıyor. Bu raporlama özelliği, kampanyaların Arama, YouTube, Görüntülü Reklam Ağı, Gmail, Keşfet ve Haritalar genelinde nasıl performans gösterdiğine dair daha derin analizler sunuyor. Kanal performansı kısmında şu öğeleri göreceksiniz:
- Performans özetine genel bakış
- Kanaldan hedeflere görselleştirme
- Kanal dağılım tablosu
Belirli bir kanala tıklayarak örneğin; Google Görüntülü Reklam Ağı’ndaki yerleşimleri veya Arama Ağı’ndaki Arama Terimleri gibi ilgili detay raporlarına kolayca ulaşabilir ve sonuçları daha kapsamlı şekilde inceleyebilirsiniz. Bu raporlama ile reklamverenler genel çerçeveyi görselleştirilmiş şekilde görürken ayrıntılara da inerek kampanyalarını daha doğru şekilde yönetebilir.
Kanal Performans Raporlamasının Avantajları Nelerdir?
Reklamverenler, kanal performans raporu ile kanal ve formata göre performansı daha ayrıntılı inceleyebilir, sonuçları analiz edip sorunları hızlıca giderebilir. Peki kanal performans raporlaması nasıl avantajlar sağlıyor?
- Her reklam farklı kanallarda aynı performansı göstermez; bu nedenle Google, sonuçları reklam formatına göre ayırmaya olanak tanır.
- Alışveriş veya perakende odaklı kampanyalar için ürün feed’ine bağlı reklamların farklı kanallardaki performansına dair ayrıntılı içgörüler gösterir.
- Gösterim, tıklama, etkileşim, dönüşüm, dönüşüm değeri ve maliyet gibi metrikleri kanal bazında ayrıntılı olarak tek tabloda verir.
- Performansın hangi noktalarda sınırlı olabileceğini, belirli kanal veya formatlarla ilgili sorunları ve önerileri gösterir.
- Bütçeyi daha iyi sonuç veren kanallara kaydırmayı veya performansı düşük kanallar için yeni aksiyonlar belirlemeyi sağlar.
Sonuç olarak bu rapor, pazarlamacıların hangi kanalların hedeflerini en etkili şekilde desteklediğini görmelerine, yaratıcı ya da bütçe tarafında müdahale edilmesi gereken noktaları tespit etmelerine olanak tanır. Özellikle Performance Max kampanyalarının Search, Display, YouTube gibi farklı kanallardaki katkısını ayrı ayrı görmeyi mümkün kılan bu rapor, bütçe dağılımı ve optimizasyon kararlarında önemli bir rehber görevi üstlenir.
