Dijital pazarlama operasyonlarında gününüzün büyük bir kısmı panelleri yenileyerek geçiyor. “Dün gece maliyetler yükselmiş mi?”, “E-ticaret sitesinde ürün stoku bitmiş mi?”, “Bütçeyi aşmış mıyız?” gibi soruları manuel olarak kontrol etmek, bir pazarlama stratejistinin değil, bir otomasyonun işidir.
Artık algoritmaların saniyede milyonlarca karar aldığı bir ekosistemde, manuel kontrollerle hayatta kalamayız. Google Ads Scriptleri ve Meta/Google Otomatik Kuralları hesabınızın 7/24 uyanık kalan, asla yorulmayan dijital bekçileridir.
Peki, standart bir hesabı otomatikleştirilmiş bir hesaba dönüştürmek için elinizde hangi otomasyonlar bulunmalı? İşte kategori kategori, bol örnekli otomasyon rehberimiz:
BÖLÜM 1: Bütçe ve Anomali Bekçileri
Hesaplarda en büyük sorunlara neden olan şey bütçe aşımları veya bir anda duran kampanyalardır. Bu otomasyonlar, siz uyurken hesabı korur.
1. Anomali Tespit (Anomaly Tracker) Scripti
- Ne İşe Yarar? Hesabınızın saatlik ve günlük performansını, geçmiş haftaların aynı gün ve saatiyle karşılaştırır. Beklenmedik bir sapma varsa anında size e-posta veya iletişim kanalınız üzerinden alarm gönderir.
- Örnek Senaryo: Cuma akşamı bilgisayarı kapattınız. Cumartesi sabahı sitede bir yazılım güncellemesi oldu ve sepet sayfası çöktü. Reklamlar para harcamaya devam ediyor ama dönüşüm “sıfır”. Anomali scripti Cumartesi öğlen saat 12:00’de size şu mesajı atar: “DİKKAT! Son 4 saattir harcama normal seviyede ancak Dönüşüm Oranı (CVR) %90 düştü. Hesabı kontrol et!” Bu alarm, binlerce liralık çöpe gidecek bütçeyi kurtarır.
2. Aylık Bütçe Hızlandırıcısı (Pacing) Scripti
- Ne İşe Yarar? Müşterinin size verdiği aylık bütçenin ayın kaçıncı gününde, yüzde kaçının harcandığını takip eder. Ay sonu sürprizlerini engeller.
- Örnek Senaryo: Ayın 15’indesiniz ve bütçenin sadece %30’u harcanmış. Script size bir tablo sunarak “Ay sonu hedefi tutturmak için günlük bütçeni %40 artırmalısın” der. Ya da tam tersi, ayın 20’sinde bütçenin %95’i bittiyse, kampanyaları otomatik yavaşlatır.
3. Stop-Loss (Zarar Kes) Kuralı
- Ne İşe Yarar? Tıpkı borsadaki gibi, bir reklamın zarar etme limitini baştan belirlersiniz. Limit aşılırsa reklam direkt durdurulur.
- Örnek Senaryo (Meta Ads): Yeni bir kampanya açtınız ve 10 farklı görsel test ediyorsunuz. Kuralı şöyle kurarsınız: “Eğer bir reklam 500 TL harcar ve 0 sepete ekleme getirirse VEYA ROAS (Reklam Harcamalarının Getirisi) 0.5’in altındaysa, o reklamı durdur.” Böylece duygusal davranıp “belki düzelir” diye beklemek yerine, veri odaklı bir kesim yapmış olursunuz.
BÖLÜM 2: E-Ticaret Hayat Kurtarıcıları (Envanter ve Link Kontrolü)
E-ticaret markalarında performansı reklamlar kadar sitenin teknik altyapısı ve stok durumları da belirler.
4. 404 Hata ve Stokta Yok (Out of Stock) Scripti
- Ne İşe Yarar? Google Ads hesabınızdaki aktif reklamların yönlendirildiği tüm URL’leri her gün belirlediğiniz saatte tarar. Sayfa 404 veriyorsa veya sayfanın içinde “Stokta Tükendi” yazıyorsa o reklamı otomatik durdurur. Stok gelince reklamı tekrar açar.
- Örnek Senaryo: Büyük bir Black Friday dönemi. En çok satan sneaker modelinin 43 numarası bitti. Siz manuel olarak paneli kontrol edene kadar Google o ayakkabının reklamına tıklama getirmeye devam eder. Müşteri tıklar, para ödersiniz, müşteri stoku bitmiş ürünü görüp çıkar. Bu script, olmayan ürüne reklam bütçesi yakmanızı büyük ölçüde engeller.
5. Fiyat ve İndirim Etiketi Kuralı (Feed Kuralları)
- Ne İşe Yarar? Merchant Center veya Meta Katalog üzerinden ürünlerin fiyatları değiştiğinde veya belirli bir indirim oranının altına düştüğünde reklamlara müdahale eder.
- Örnek Senaryo: Marka “%50 İndirimli Ürünler” diye bir kampanya açtı. Ancak sistemsel bir hata oldu ve bazı ürünlerin indirimi kalkıp normal fiyata döndü. Kuralınız şudur: “Custom Label’ı ‘indirimli’ olan ama güncel fiyatı eski fiyatına eşit olan ürünleri yayından kaldır.” Böylece müşteriye yalan vaatte bulunup marka itibarını zedelemezsiniz.
BÖLÜM 3: Performans Ölçeklendirme (Kârı Maksimize Etme)
Otomasyonlar sadece zararı durdurmak için değil, kârı maksimize etmek için de kullanılır.
6. Kazananı Ölçekle (Scale-Up Winner) Kuralı
- Ne İşe Yarar? Beklentilerin üzerinde performans gösteren kampanya veya reklam setlerinin bütçesini, algoritmayı bozmadan mikro adımlarla yukarı çeker.
- Örnek Senaryo (Meta Ads): CPA (Edinme Başına Maliyet) hedefiniz 100 TL. Bir reklam seti size 60 TL’den müşteri getiriyor ve harika gidiyor. Kuralı kurarsınız: “Eğer son 3 günün ortalama CPA’i 80 TL’nin altındaysa ve en az 5 satın alma varsa, günlük bütçeyi %15 artır.” Bu sayede “viral” olan veya çok iyi tutan bir kurguyu siz uyurken bile büyütmeye devam edersiniz.
7. N-Gram (Arama Terimi Analizi) Scripti
- Ne İşe Yarar? Bu, ileri seviye bir Google Ads taktiğidir. Arama terimlerini tek tek değil, kelime öbekleri (1 kelimeli, 2 kelimeli, 3 kelimeli) olarak parçalar ve hangi kelime kökünün size en çok para kaybettirdiğini veya kazandırdığını bulur.
- Örnek Senaryo: Binlerce arama terimi içinde boğuluyorsunuz. N-Gram scripti size şunu söyler: “İçinde ‘nedir’ geçen aramalar totalde 5.000 TL harcadı ve 0 dönüşüm getirdi. İçinde ‘fiyatları’ geçen aramalar 2.000 TL harcadı ve 20.000 TL ciro getirdi.” Siz de anında “nedir” kelimesini tüm hesapta negatife ekler, “fiyatları” kelimesine ayrı bir bütçe ayırırsınız.
BÖLÜM 4: Frekans ve Kullanıcı Yorgunluğu (Ad Fatigue)
Reklamların aynı kişilere sürekli gösterilerek markadan nefret ettirmesini engellemek kritik bir pazarlama sorumluluğudur.
8. Yaratıcı Yorgunluk (Ad Fatigue) Kuralı
- Ne İşe Yarar? Özellikle sosyal medya reklamlarında görsellerin ne zaman bayatladığını tespit eder.
- Örnek Senaryo: Bir video reklama çok güveniyorsunuz ama 2 haftadır yayında. Kuralınız: “Eğer reklamın Frekansı (Frequency) 3’ü geçtiyse VE Tıklama Oranı (CTR) son 7 güne göre %25 düştüyse, reklamı durdur ve ekibe ‘Yeni kreatif lazım’ maili at.” Bu kural, markanın hedef kitlesini körleştirmesini ve paranızın boşa gitmesini önler.
Sonuç: Sistem Kuranlar Kazanır
Unutmayın; Scriptler ve otomatik kurallar sizin işinizi elinizden almak için değil, sizi manuel veri girişi yapan bir operatör olmaktan çıkarıp, o veriyi okuyan ve makineyi yöneten bir stratejist yapmak için varlar.
