Post Cookie Dünya’da Reklamcılık #1’de de bahsettiğimiz gibi 3. taraf reklam çerezleri kullanıcı davranışları ve hareketlerini takip etmemizi sağlayan küçük Java Script kodlarıdır. Bu kodlar web sitelerine farklı yöntemler ile eklenebilirler. Bu yöntemler reklamverenin ihtiyaçları veya kodun ekleneceği web sitesinin özellikleri göz önünde bulundurarak seçilirler. Çerezlerin web sitelerine ekleme yöntemlerinden başlıcaları şunlardır;
- Doğrudan Sayfa Kaynağına Ekleme:
Bu yöntem ile reklam çerezleri yazılım ekipleri tarafından doğruca sayfa kaynağına eklenirler. Yazılım ekiplerinin oluşturdukları kodlar doğrultusunda tüketici hareketleri ve davranışları takip edilir; depolanacağı ve analiz edileceği alana bu kodlar sayesinde gönderilirler. Bu yöntem, web sitesi sahipleri için doğrudan kontrol sağlar, ancak manuel bir işlemdir ve hata yapma riski taşır. Çok yaygın şekilde kullanılmasa da günümüzde hala kullanılan bir yöntemdir.
- Google Tag Manager ile Ekleme:
Google Tag Manager, web sitelerine çeşitli etiketler, değişkenler ve tetikleyiciler ekleyerek istenen doğrultuda tüketici davranış ve hareketlerini takip edebilmeyi sağlayan bir tool’dur. GTM diğer yöntemlere göre daha çok tercih edilen bir yöntemdir. Bunun sebebi ise GTM aracılığı ile eklenen etiketlerin yönetimi ve güncellenmesinin diğer yöntemlere göre daha kolay olmasıdır. Reklam çerezleri GTM sayesinde kolaylıkla web sitelerine eklenebilir ve yönetilebilirler.
- 3th Party Toollar ile Ekleme:
Bu yöntemde, bir reklam aracı kullanılarak reklam çerezleri web sitesine yerleştirilir. Reklamverenler, reklam şirketleri veya aracılar, reklam çerezlerini doğrudan web sitelerine yerleştirebilirler.Bu araçlar, reklamverenlerin reklam kampanyalarını yürütmelerine, reklam çerezlerini doğru şekilde yönetmelerine ve reklam performansını takip etmelerine yardımcı olur.
İhtiyaç ve hedeflere en uygun yöntem belirlenip çerezlerin web sitelerine eklenmesinin ardından kullanıcıların hareket ve tercihleri takip edilmeye başlanır ve kullanıcılar hakkında aşağıdaki bilgiler elde edilir.
- Tüketici tercihleri: Reklam çerezleri, tüketicilerin web sitelerindeki etkileşimlerini takip eder ve tüketici tercihlerini belirler. Örneğin, tüketici hangi kategorilere ilgi duyuyor, hangi ürünleri araştırıyor veya hangi fiyat aralıklarını tercih ediyor gibi bilgiler elde edilebilir.Tüketicilerin web sitelerindeki tıklama ve görüntülenme alışkanlıkları izlenebilir. Tüketicilerin web sitelerindeki arama sorguları kaydedilebilir. Tüketicilerin web sitelerindeki form doldurma alışkanlıkları izlenebilir.
- Kullanıcı davranışları: Reklam çerezleri, tüketicilerin web sitelerinde nasıl davrandıklarını takip eder ve bu bilgileri kullanarak, tüketicilerin eğilimleri hakkında daha fazla bilgi edinir.
- Konum bilgisi: Reklam çerezleri, tüketicilerin IP adreslerini veya mobil cihazlarının konum bilgilerini kullanarak, tüketicilerin nerede olduklarını belirleyebilir.
- Cihaz bilgileri: Reklam çerezleri, tüketicilerin kullandıkları cihazlar hakkında bilgi toplayabilir. Örneğin, cihazın markası ve modeli, ekran çözünürlüğü veya işletim sistemi gibi bilgiler kaydedilebilir
- Site kullanımı: Reklam çerezleri, tüketicilerin web sitelerinde gezinme alışkanlıklarını kaydedebilir. Örneğin, tüketicilerin hangi sayfaları ziyaret ettiği, ne kadar süre kaldığı veya sitenin hangi alanlarını daha çok kullandığı veya hangi bağlantılara tıkladığı gibi bilgiler kaydedilebilir.
- Demografik bilgiler: Reklam çerezleri, tüketicilerin yaş, cinsiyet, eğitim seviyesi, meslek gibi demografik bilgilerini takip edebilir. Örneğin, Tüketicilerin web sitelerindeki formları doldururken verdiği kişisel bilgiler kaydedilebilir. Tüketicilerin web sitelerindeki satın alma işlemlerindeki fatura ve teslimat bilgileri kaydedilebilir.
- Reklam etkinliği: Reklam çerezleri, tüketicilerin reklamlara nasıl tepki verdiklerini takip edebilir. Örneğin, Tüketicilerin reklamlara tıklama oranları kaydedilebilir. Tüketicilerin reklamları kaç kez görüntülediği ve ne kadar zaman harcadığı gibi veriler kaydedilebilir.
Reklam çerezleri ile elde edilen reklam verileri, farklı araçlar ile analiz edilebilir. Bu araçlar, reklam verilerini daha iyi anlamak ve kampanyaların performansını artırmak için kullanılırlar. Reklam verilerinin analizi için sıklıkla kullanılan araçlar ve yöntemler şunlardır:
- Google Analytics: Google Analytics, web sitelerindeki trafiği ve kullanıcı davranışlarını ölçmek için kullanılan bir araçtır. Google Analytics, reklam kampanyalarından gelen trafiği ölçmek ve kampanyaların performansını anlamak için kullanılır. Google Analytics, ayrıca dönüşüm oranı, ortalama oturum süresi ve sayfa görüntüleme sayısı gibi ölçümler de sağlar.
- Adobe Analytics: Adobe Analytics, web sitelerinin performansını ölçmek ve reklam stratejilerini optimize etmek için kullanılan bir araçtır. Reklam çerezleri tarafından toplanan veriler, Adobe Analytics aracılığıyla izlenir ve raporlar oluşturulur. Bu raporlar, web sitelerinin trafiği, ziyaretçilerin davranışları, hedef kitlelerin profilleri ve daha pek çok şeyi ölçmek için kullanılabilir.
- Google Ads: Google Ads, reklam kampanyalarının performansını ölçmek ve optimize etmek için kullanılan bir araçtır. Google Ads, reklamların tıklama oranı, dönüşüm oranı, maliyet per tıklama ve maliyet per dönüşüm gibi ölçümlerini sağlar. Bu ölçümler, reklam kampanyalarının performansını anlamak için kullanılır.
- Hotjar: Hotjar, web sitelerinde kullanıcı davranışlarını analiz etmek için kullanılan bir araçtır. Hotjar, kullanıcıların web sitelerinde hangi sayfaları ziyaret ettiklerini, nereye tıkladıklarını ve hangi alanlara dikkat ettiklerini ölçer. Bu ölçümler, reklam kampanyalarının hedef kitlelerini daha iyi anlamak için kullanılır.
- A/B testleri: A/B testleri, reklam kampanyalarının performansını ölçmek için kullanılan bir yöntemdir. A/B testleri, iki farklı reklam veya reklam elementinin (başlık, resim, çağrı-çağrı) karşılaştırılmasını sağlar. Bu testler, daha iyi bir tıklama oranı veya dönüşüm oranı elde etmek için reklamların optimize edilmesine yardımcı olur.
Bu araçlar, reklam verilerini analiz etmek ve yorumlamak için kullanılabilen araçlardan sadece birkaçıdır. Bu araçlar, farklı özelliklere, fiyatlandırma modellerine ve kullanım kolaylığına sahiptir, bu nedenle doğru aracı seçmek, hedeflere ve ihtiyaçlara bağlıdır.
Hedeflere ve ihtiyaçlara uygun şekilde seçilmiş araçlar ile analiz edilmiş veriler, veri görselleştirme yöntemleri, özelleştirilmiş raporlar, grafikler ve tablolara dönüştürülerek anlamlı veriler haline gelirler. Peki reklam çerezleri ile elde edilen ve anlamlı hallere gelen bu veriler reklamverenler, markalar, ajanslar tarafından nasıl değerlendirilir ve reklam kararlarını nasıl etkilerler.
- Kişiselleştirilmiş reklamlar: Reklam çerezleri, internet kullanıcısının çevrimiçi davranışlarına göre kişiselleştirilmiş reklamlar sunmak için kullanılır. Örneğin, bir kullanıcının son zamanlarda aradığı bir ürün hakkında birçok web sitesinde gezinmesi durumunda, reklam çerezleri bu bilgiyi toplayabilir ve kullanıcının ilgisi olan ürünlerle ilgili reklamlar sunabilir.
- Yeniden pazarlama kampanyaları: Reklam çerezleri, bir kullanıcının daha önce ziyaret ettiği bir web sitesine geri dönmesi durumunda yeniden pazarlama kampanyaları için kullanılır. Örneğin, bir kullanıcının bir online mağazada bir ürünü sepetine ekledikten sonra çıkması durumunda, reklam çerezleri kullanıcının ilgisini çekebilecek benzer ürünlerle ilgili reklamlar sunabilir.
- Hedefleme: Reklam çerezleri, reklamların doğru kitleye gösterilmesi için hedefleme yapmak için kullanılır. Örneğin, bir online mağaza, ürünlerini belirli bir yaş aralığına veya bölgeye göre hedeflemek isteyebilir. Reklam çerezleri, mağazanın hedef kitlesine doğru reklamlar sunmasına yardımcı olur.
- Performans analizi: Reklam çerezleri, reklam kampanyalarının performansını analiz etmek için kullanılabilir. Bu, bir kampanyanın tıklama oranlarını, dönüşümleri ve etkileşimleri takip etmek için kullanılabilir. Bu veriler, reklam kampanyalarının iyileştirilmesine yardımcı olmak için kullanılabilir.
- Reklam maliyetleri: Reklam çerezleri, reklam maliyetlerinin belirlenmesine yardımcı olabilir. Bu, reklam kampanyalarının belirli bir hedef kitleye ulaşmak için ne kadar bütçe ayırması gerektiğini belirlemek için kullanılabilir.
Reklamverenler, markalar, ajanslar tarafından değerlendirilen reklam verileri, reklamcıların aşağıdaki kararlarını etkileyebilir:
- Hedef Kitle Belirleme: Reklam verileri, reklamcıların hedef kitlelerini daha iyi anlamalarına ve doğru kişilere doğru mesajı ulaştırmalarına yardımcı olur. Bu veriler, demografik özellikler, ilgi alanları, davranışsal veriler ve sosyal medya gibi faktörler hakkında bilgi sağlar.
- Bütçe Yönetimi: Reklam verileri, reklamcıların kampanyalarının hangi kanalların daha iyi performans gösterdiğini ve hangi kanalların daha fazla dönüşüm sağladığını belirlemelerine yardımcı olur. Bu bilgi, reklamcıların bütçelerini en iyi şekilde yönetmelerine ve bütçelerini doğru kanallara harcamalarına yardımcı olur.
- İçerik Oluşturma: Reklam verileri, reklamcıların hangi içeriğin daha fazla etkileşim aldığını ve daha iyi performans gösterdiğini belirlemelerine yardımcı olur. Bu bilgi, reklamcıların daha etkili reklam kampanyaları için içerik stratejilerini optimize etmelerine yardımcı olur.
- Kampanya Optimizasyonu: Reklam verileri, reklamcıların kampanyalarını optimize etmelerine yardımcı olur. Örneğin, hangi anahtar kelimelerin daha fazla trafik getirdiğini veya hangi reklam metinlerinin daha iyi performans gösterdiğini belirlemelerine yardımcı olur. Bu bilgi, reklamcıların kampanyalarını sürekli olarak iyileştirmelerine yardımcı olur.
- Performans Ölçümü: Reklam verileri, reklamcıların kampanyalarının başarılarını ölçmelerine yardımcı olur. Örneğin, tıklama oranları, dönüşüm oranları ve maliyet başına dönüşüm gibi performans ölçütleri, reklamcıların kampanyalarının etkililiğini belirlemelerine yardımcı olur. Bu bilgi, reklamcıların kampanyalarının etkililiğini ölçmelerine ve gelecekteki kampanyaları planlamalarına yardımcı olur.
Özet olarak bu yazımızda, çerezlerin web sitesine eklenmesi için en çok tercih edilen yöntemleri, ihtiyaçlar doğrultusunda seçilen yöntem ile siteye eklenen çerezler sayesinde kullanıcılar hakkında hangi bilgileri elde edebileceğimizi, elde ettiğimiz bu verilerin hangi analiz araçları ile anlamlı verilere dönüştüğünü, bu verilerin reklamverenler, ajanslar tarafından hangi amaçlar için kullanıldığından ve bu verilerin reklam kararlarını nasıl etkilediğinden yani çerezlerin anlamlı verilere dönüşümünden bahsettik.
Yazı dizimizin bir sonraki bölümü olacak olan Post Cookie Dünyada Reklamcılık #3’te ise reklam çerezlerinin geleceğinden ve olası bir çerezsiz dünyada kullanılacak yöntemler ve alınabilecek önlemlerden bahsedeceğiz.
